Go to our global site (EN/PL)
360° измерение онлайн аудитории компаниями Gemius и Ipsos
2010-01-21
15 декабря 2009г.
360° измерение онлайн аудитории компаниями Gemius и Ipsos.
Недавно совместное предложение компаний Gemius-Ipsos было выбрано лучшим на тендере по измерению онлайн аудитории в Венгрии. Это решение сделало исследовательский инструмент компании Gemius стандартом на Венгерском рынке. Успех в тендере подтверждает профессионализм и эффективность методологии исследования, результаты которого публиковались на Венгерском рынке с 2006 года.
Победа в тендере – cущественное событие в измерении онлайн аудитории в Венгрии, а так же важное событие в деятельности компании Gemius и подтверждение плодотворного сотрудничества c компанией Ipsos. Это четвертая подобная победа в 2009 году для Gemius. За год компания была выбрана провайдером исследований №1 в Украине, Словении и Турции. В последнем случае Gemius так же взаимодействовал с Ipsos в качестве исследовательского партнера, выиграв контракт от IAB в Турции, и при этом обошел сильнейших конкурентов в лице comScore и Nielsen.
Компания уже устанавливающая стандарт измерения онлайн аудитории на 18 рынках, будет предоставлять всесторонний обзор Интернет рынка в Венгрии, удовлетворяя запросам рекламодателей и рекламных агентств. Группа лиц принимающих решения, состоящая из ключевых игроков онлайн медиа рынка отдала предпочтение измерению аудитории от gemius/Ipsos. Также в шортлисте были GfK-Mediá и Nielsen. Комментируя это решение, Иштван Кюрти (István Kürti), коммерческий директор Sanoma, одного из трех крупнейших издательств Венгрии, вовлеченных в тендер, сказал: «Это решение предоставляющее нам стандартизированный, прозрачный и надежный инструмент измерения, согласованный со всеми игроками рынка, что является очень важным для долгосрочного развития Интернет рынка Венгрии. Мы крайне довольны, что теперь мы можем предоставлять качественный сервис для рекламодателей». Консорциум Ipsos-Gemius - взаимовыгодное партнерство, объединяющие опыт в технологиях со знаниями в медиа рынке и исследованиях, так же направленный на поддержку развития онлайн рынка. Симон Жольт (Zsolt Simon), президент MAKSZ, организации объединяющий все крупные медиа агентства и генеральный директор Mediaedge:cia в Венгрии сообщил: «Мы рады, поскольку мы выбрали систему, которая успешно функционирует в нескольких странах, при этом являясь сильным и хорошо зарекомендовавшим себя средством онлайн медиа планирования в нашем регионе. Ее главное преимущество - непрекращающееся развитие технологий и методик исследований, соответствия сложным и постоянно изменяющимся потребностям европейских рынков».
Подход Gemius и Ipsos достаточно сложен. Марта Клепка (Marta Klepka), заместитель директора по международным операциям, подводит итоги: «Gemius это первая компания в мире, предоставляющая 360 градусное измерение онлайн аудитории. В 2002 году мы создали свою патентованную методологию, в которой мы объединили сайтоцентрированные (site-centric) и пользовательские (user-centric)данные. Для того, чтобы удостоверится, что панель демографически репрезентативна мы взвешиваем данные по результатам установочного исследования, проведенного третьей стороной, которой в Венгрии является наш партнер Ipsos. Комплексное предложение, включающее широкий выбор инструментов веб-аналитики и онлайн медиа планирования, позволяет нам конкурировать с такими гигантами индустрии, как Nielsen и comScore ». На венгерском рынке исследований Интернет аудитории Gemius применяет наиболее сложную объединенную методологию, интегрируя данные cookie панели и software панели для максимальной эффективности исследования. Объединение данных «виртуальных» панелей с меньшей по размеру, но предоставляющей более точные данные software панелью дает преимущество в виде детальных отчетов по малопосещаемым сайтам или отдельным частям средних и крупных. сайтов, на которых размещены site-centric коды. Таким образом, предоставляя доступ к поведению пользователей, которые разрешили постоянный мониторинг своей онлайн активности и посещали сайты с размещенными на них кодами.
Полученные данные доступны в программе gemiusExplorer, созданной специально для медиапланирования. Часть данных, позволяя пользователям знакомиться с текущими трендами в венгерском интернете, показана на специальном веб сайте. Преимущество для агентств и рекламодателей состоит в возможности использования полученных данных в программах для медиапланирования, предлагаемых Ipsos. Эти данные совместимы с данными по другим медиа, которые также предоставляются Ipsos и создают общую картину по различным медиа.
«Я крайне доволен, что консорциум Gemius-Ipsos был выбрано ведущими игроками в качестве стандарта онлайн исследований в Венгрии. Наши преимущества в огромном опыте и комплексном знании, полученные благодаря нашему присутствию на многих рынках и включая 4 года деятельности в Венгрии. Я убежден, что наше исследование поможет развитию онлайн рекламы в дальнейшем, так как наши инструменты делают возможным измерение любых типов интернет контента» - Тамаш Ач (Tamás Ács), менеджер по операциям Gemius Венгрия.
Стандартизация измерений Интернет аудитории и предоставление высококачественных данных критичны для гармоничного развития рынка. Достоверность данных Gemius-Ipsos поддерживается независимым положением компаний от других игроков рынка. Победа в тендере показывает, что ведущие игроки рынка, принимавшие решение о судьбе тендера, учли внимание гибкий подход консорциума Gemius-Ipsos к нуждам Венгерского рынка, а так же то, что было наиболее важным с точки зрения агенств – прозрачность предоставленных данных.
Gemius SA – международное исследовательское агентство, лидер в области исследований Интернет в Европе. Компания предлагает профессиональные исследовательские решения, аналитические и консультационные услуги от site-centric и user-centric моделей исследований до технологических решений по исследованию поведения пользователей на выбранных сайтах (gemiusTraffic), социо-демографических профилей Интернет пользователей (gemiusProfile), юзабилити веб-страниц сайтов (gemiusUsability) и эффективности рекламных кампаний (gemiusEffect). Gemius так же реализует индивидуальные исследования для клиентов (gemiusAdHoc). Gemius устанавливает стандарт исследований онлайн аудитории и аудитории приложений почти в половине всех Европейских стран. Компания Gemius, основана в Варшаве в 1999 году, сейчас активна в 20 странах в Европы, Азии и Среднего востока.
Ipsos – Корни этой исследовательская компании, основанной в 1990 году, ранее носившей название Szonda, в дальнейшем приобретенной международным агентством Ipsos лежат в Венгрии. Компания основана социологами Адамом Левенделем (Ádám Levendel) и Петером Штерком (Péter Sterk) в сотрудничестве с восемью профессионалами, чей опыт в области исследований измерялся годами и даже десятилетиями, работавших в таких учреждениях, как Венгерский Институт Изучения общественного Мнения и бывшем Центре Исследования Массовых Коммуникаций, который известен как колыбель Венгерского эмперического анализа. С момента своего основания Ipsos Szonda является одной из ведущих исследовательских компаний в Венгрии. Компания сменила название на Ipsos в 2009 г.